Удивительный бюстгальтер Wonderbra
История креатива Wonderbra: текстильные технологии против земного притяжения.

«Волшебным» бюстгальтерам Wonderbra, оказывается, уже более 70 лет. В 1939 году в Канаде это название зарегистрировала Canadien Lady Corset Company. А первый бюстгальтер с хоть каким-то эффектом поддержки, предком знаменитого push-up, патентовали два года спустя.
Тогда текстильная промышленность еще не знала эластичных тканей, и с поддержкой дамского достояния дела обстояли не очень хорошо. А Израэль Пилот, работавший тогда на компанию, придумал, как можно косым кроем придать эластичность нетянущейся ткани. Женщины Канады изобретение оценили и с удовольствием покупали хитрые лифчики. А с 60-х годов такую возможность получили и жительницы других стран – белье пошло на экспорт.
И тогда же придумали push-up. Технологию, которая практически не менялась вот уже более 40 лет. Не менялся процесс производства, но менялось то, что часто становится главным шагом на пути к успеху продукта – реклама.


В 1994 году случилась революция: владельцы бренда Wonderbra приняли новый слоган для своего детища – «One and Only» («Один-единственный»), а в Великобритании на улицах разместили постер с Евой Герциговой – один из самых знаменитых аутдоров за всю историю рекламы. Ева в неглиже смотрит на свой бюст, справа теглайн: «Hello Boys». Городские легенды гласят, что постер этот повлек за собой невероятной количество аварий и семейных скандалов.
Так это или нет, трудно сказать, но факт остается фактом: кампания, в которой, естественно, был не один постер, произвела фурор, и продажи резко выросли. Каждые 15 секунд в мире продавался один бюстгалтер за 26 долларов, прибыль кампании по итогам года выросла на 120 миллионов долларов. Журнал Fortune в рождественском выпуске назвал лифчик продуктом года.
Принт с Герциговой и ее «мальчиками» попал на 10 место в дайджесте «100 Best Posters of the Century».


«Посмотри мне в глаза. Я сказала – в глаза!»

Делая акцент на печатной рекламе, которую можно долго и с удовольствием рассматривать, Wonderbra радует и женщин (тех, кому и покупать этот продукт), прокламируя его буквально магические свойства, и мужчин, показывая или просто называя результат. Тем в глобальных и локальных кампаниях бюстгальтера не так уж и много: большой размер, «выдающесть» бюста и эффект, который производит вышесказанное на окружающих мужчин. Работает безотказно.

Я не умею готовить. Кого это волнует?

Я никогда не читала The Economist. Линда Фостер, CEO, 29 лет.
Автор -
Marishka.80 | Опубликовано 8 марта 2012 в 00:22 |
Нравится пост? Жми!
Не забудьте проголосовать за пост. Спасибо!
95
Комментариев: 34
ventura277 от 8 марта 2012 01:13
2748
душа компании
Slaytanic от 8 марта 2012 01:56
1152
активист
XPEH от 8 марта 2012 03:48
18171
первый после Бога
yurirud от 8 марта 2012 06:10
8625
легенда сайта
Ultimatum78 от 8 марта 2012 07:11
1317
активист
Хочу подушку с сиськами. Подарите срочно кто нибудь.
wrivolsk от 8 марта 2012 08:44
18621
первый после Бога
А вот где спяталась двуголовая черепаха!Ultimatum,
Когда компьютеры были большими - программы были маленькими!
sansej 1978 от 8 марта 2012 09:23
5811
маэстро
потапыч от 8 марта 2012 09:31
14815
первый после Бога
Kondor631 от 8 марта 2012 09:37
31352
первый после Бога
casper_kot от 8 марта 2012 09:56
776
продвинутый пользователь

сиськи супер
Не учите меня жить, лудше помогите материально!
Отличный от дибилов от 8 марта 2012 10:47
53
новичок
olegmaxsv от 8 марта 2012 12:01
9113
Бог
moiseika от 8 марта 2012 14:29
12838
первый после Бога
Вова-ПалкоВводец от 8 марта 2012 14:31
18650
первый после Бога
Farianta от 8 марта 2012 15:17
3401
заслуженный пользователь
люди с умом и выдумкой подошли, не чета нашим рекламщиам

Если просто сесть на берег реки и подождать, рано или поздно мимо проплывет труп твоего врага. Китайская пословица
sibir0909 от 8 марта 2012 15:20
5822
маэстро
Ivar90 от 8 марта 2012 16:39
10098
первый после Бога
Вода не утоляет жажды, я помню пил её однажды
-=Rastaman=- от 8 марта 2012 19:36
1487
активист
чот я не понял юмора))
В job ываю
CHARLLI от 8 марта 2012 20:23
9550
Бог
CatKiller от 8 марта 2012 21:26
10160
первый после Бога
skimik25 от 8 марта 2012 21:37
3743
авторитет
улыбните улыбальник ведь случайности не случайны!...
georgitto от 8 марта 2012 21:56
1174
активист
sladkaya_m07 от 8 марта 2012 22:02
2219
лучший собеседник
прикольно
я хорошая девочка,но делаю то же что и плохие и хорошо.
Шпак от 8 марта 2012 23:24
26047
первый после Бога
ya-vesna от 9 марта 2012 12:05
3971
авторитет
CydayItamikam от 9 марта 2012 17:42
0
гость
Clerk от 9 марта 2012 19:09
10665
первый после Бога
JotaEleGe от 10 марта 2012 05:13
5417
маэстро
Тоша от 10 марта 2012 13:10
18169
первый после Бога
memphis от 11 марта 2012 08:49
7082
мудрец
яяяяя от 11 марта 2012 22:11
11424
первый после Бога
kivc_VLAD от 13 марта 2012 10:19
2007
лучший собеседник
Lioness от 21 марта 2012 16:19
241
пользователь
прикольно

Сдержать можно всё. . . Слезы. . . Злость. . . Боль. . . Любовь. . . Но,сука,смех сдержать не возможно!
masik от 30 сентября 2012 15:54
2801
душа компании
Внимание !
Неавторизованные посетители не могут оставлять комментарии.
Предлагаем вам зарегистрироваться, чтобы пользоваться всеми возможностями нашего сайта.